г. Санкт-Петербург, пр. Маршала Блюхера, д. 12, корп. 7, оф. 301 (Бизнес-центр «АВМ»)
Мы используем файлы cookie, чтобы улучшить работу сайта и предоставить вам больше возможностей. Продолжая использовать сайт, вы соглашаетесь с условиями использования cookie.
SEO-продвижение
УСЛУГА
РЕГИОН
Москва
СРОК
18 месяцев
Клиент и его задача
О проекте
К нам обратился разработчик программного обеспечения для интеллектуального анализа данных из Москвы. Компания поставляет лицензии, внедряет и поддерживает собственные аналитические решения, а также разрабатывает кастомизированные сервисы для извлечения информации из структурированных и неструктурированных данных, включая тексты. В портфеле клиента были проекты по построению прогнозных моделей, классификации, автоматизированной экспертизе правовой и финансовой документации, анализу электронной переписки и отзывов. По сути, это был не типовой корпоративный сайт, а витрина сложной технологической экспертизы, для которой важно не просто присутствие в поиске, а аккуратное продвижение платформы аналитики данных под задачи зрелой B2B-аудитории. Масштаб бизнеса подтверждался и содержанием страницы «О компании»: более 30 лет на рынке, свыше 100 разработчиков и программистов, 8 кандидатов наук, более 200 внедренных решений и опыт работы более чем со 100 заказчиками. Отдельным преимуществом была глубокая экспертиза в анализе данных и текстов, извлечении информации из документов на 16 языках и собственная технологическая база для лингвистической обработки. Но с точки зрения SEO такой масштаб сам по себе не гарантировал поток лидов: поиску и пользователю нужно было быстро объяснить, какие именно задачи клиента решает команда и почему ей стоит доверить проект. Поэтому задача воспринималась нами как продвижение компании по разработке систем аналитики с упором не на общий имидж, а на понятные коммерческие сценарии.
Основная цель
Клиент пришел не за абстрактным ростом трафика. Ему нужно было превратить органический канал в источник обращений от бизнеса, который ищет внедрение аналитических решений, текстовую аналитику, обработку больших массивов данных и кастомную разработку под свои процессы. Из-за узкой аудитории, длинного цикла сделки и низкой частотности коммерческих запросов нам было важно сделать ставку на точность, а не на объем. В такой модели SEO систем аналитики данных должно было работать как инструмент отбора зрелого спроса, а не как погоня за любыми визитами.
Задачи
На старте мы увидели типичную для сложных B2B-проектов ситуацию: сайт рассказывал о компетенциях, но не доводил пользователя до заявки из органики. Для клиента это означало, что SEO компании по разработке систем аналитики нужно было выстраивать как систему из аналитики, структуры, коммерческих факторов и контента.
К нам обратился разработчик программного обеспечения для интеллектуального анализа данных из Москвы. Компания поставляет лицензии, внедряет и поддерживает собственные аналитические решения, а также разрабатывает кастомизированные сервисы для извлечения информации из структурированных и неструктурированных данных, включая тексты. В портфеле клиента были проекты по построению прогнозных моделей, классификации, автоматизированной экспертизе правовой и финансовой документации, анализу электронной переписки и отзывов. По сути, это был не типовой корпоративный сайт, а витрина сложной технологической экспертизы, для которой важно не просто присутствие в поиске, а аккуратное продвижение платформы аналитики данных под задачи зрелой B2B-аудитории. Масштаб бизнеса подтверждался и содержанием страницы «О компании»: более 30 лет на рынке, свыше 100 разработчиков и программистов, 8 кандидатов наук, более 200 внедренных решений и опыт работы более чем со 100 заказчиками. Отдельным преимуществом была глубокая экспертиза в анализе данных и текстов, извлечении информации из документов на 16 языках и собственная технологическая база для лингвистической обработки. Но с точки зрения SEO такой масштаб сам по себе не гарантировал поток лидов: поиску и пользователю нужно было быстро объяснить, какие именно задачи клиента решает команда и почему ей стоит доверить проект. Поэтому задача воспринималась нами как продвижение компании по разработке систем аналитики с упором не на общий имидж, а на понятные коммерческие сценарии.
Основная цель
Клиент пришел не за абстрактным ростом трафика. Ему нужно было превратить органический канал в источник обращений от бизнеса, который ищет внедрение аналитических решений, текстовую аналитику, обработку больших массивов данных и кастомную разработку под свои процессы. Из-за узкой аудитории, длинного цикла сделки и низкой частотности коммерческих запросов нам было важно сделать ставку на точность, а не на объем. В такой модели SEO систем аналитики данных должно было работать как инструмент отбора зрелого спроса, а не как погоня за любыми визитами.
Задачи
На старте мы увидели типичную для сложных B2B-проектов ситуацию: сайт рассказывал о компетенциях, но не доводил пользователя до заявки из органики. Для клиента это означало, что SEO компании по разработке систем аналитики нужно было выстраивать как систему из аналитики, структуры, коммерческих факторов и контента.
- повысить конверсию сайта и убрать сценарий «органический трафик есть, а заявок нет»
- разобрать услуги и решения на понятные посадочные под разные типы спроса
- настроить аналитику, цели и контроль видимости, чтобы принимать решения по данным
- укрепить коммерческие факторы доверия для длинной B2B-сделки
- подготовить контент и техническую основу под дальнейший рост позиций в Яндексе и Google
Как за 18 месяцев мы превратили сайт разработчика аналитического ПО в источник органических B2B-заявок
За 18 месяцев работы мы перестроили сайт из корпоративной презентации в инструмент привлечения целевого B2B-спроса. Для проекта такого уровня SEO разработчика платформы аналитики данных требовало не только улучшения видимости в поиске, но и глубокой проработки структуры, коммерческих сценариев и экспертного позиционирования.
Основные изменения:
Основные изменения:
Результат
Запросы в Топ Google
Метрика
Было
Стало
Запросы в ТОП 3
31
61
Запросы в ТОП 10
50
94
Запросы в ТОП 100
29
113
Запросы в Топ Яндекс
Метрика
Было
Стало
Запросы в ТОП 3
19
43
Запросы в ТОП 10
33
71
Запросы в ТОП 30
14
20
Поисковый запрос
Позиция
low code отчеты
1
Стоимость строительства дома
1
Готовые проекты домов
2
Аналитические платформы РФ
2
Программы для обработки и анализа данных
2
Российская программа для анализа данных
3
Программа аналитики
4
low code анализ
4
Аналитические платформы России
6
В результате сайт получил более понятную структуру для пользователей и поисковых систем, а органический канал стал работать как источник обращений от аудитории, заинтересованной во внедрении аналитических решений, обработке данных и разработке специализированного ПО.
Такой подход отражает специфику SEO сайта компании по разработке ПО по аналитике: в сложных B2B-нишах результатом становится не максимальный объем трафика, а привлечение пользователей с реальной потребностью в продукте или услуге.
Такой подход отражает специфику SEO сайта компании по разработке ПО по аналитике: в сложных B2B-нишах результатом становится не максимальный объем трафика, а привлечение пользователей с реальной потребностью в продукте или услуге.
Как мы это сделали
Аудит проекта и настройка контроля эффективности
В начале проекта мы провели интервью с клиентом, подняли доступы к сайту, аналитике и вебмастерам, а затем пересобрали план работ под фактические проблемы бизнеса. Нам было важно понять, какие услуги приносят маржу, какие сценарии обращения считаются целевыми и где менеджеры видят точки потери заявок. После этого настроили Яндекс Метрику, проверили цели, связали счетчик с Вебмастером и подготовили проект в Topvisor для регулярного съема позиций. Такой фундамент обязателен, когда ведется продвижение систем обработки данных и цена ошибки в выборе семантики слишком высока.
Подготовка технической базы для роста SEO
Следом закрыли базовые технические риски, которые часто недооценивают в B2B. Мы проверили сроки регистрации домена, состояние хостинга и HTTPS-сертификата, организовали мониторинг бесперебойной работы, резервное копирование и поиск битых ссылок. Параллельно посмотрели сайт на соответствие законодательным требованиям, а также протестировали формы обратной связи, чтобы не терять обращения после клика из поиска. Для проектов, где нужно продвижение компании по разработке систем обработки данных, такие работы напрямую защищают бюджет: бессмысленно наращивать спрос, если сайт падает, не отправляет формы или вызывает недоверие у юридически осторожного клиента.
Сбор семантики и анализ поискового спроса
После этого мы перешли к семантике и конкурентной модели рынка. Собрали и кластеризовали ядро, разложили спрос по темам, связали его с типами решений и изучили, как конкуренты упаковывают аналогичные услуги в выдаче. Отдельно собрали банк идей по улучшению структуры и контента, чтобы не ограничиваться поверхностной оптимизацией старых страниц. В такой нише SEO систем обработки данных не работает через один общий раздел «услуги»: пользователь ищет либо конкретную платформу, либо текстовую аналитику, либо заказную разработку под задачу.
Оптимизация структуры и контента посадочных страниц
На следующем этапе занялись внутренней оптимизацией посадочных. Массово переработали мета-теги, уточнили заголовки, подготовили SEO-тексты и наметили верстку новых разделов с LSI-оптимизацией, чтобы каждая страница отвечала на отдельный коммерческий интент. Затем запустили принудительную переиндексацию обновленных разделов, чтобы поисковые системы быстрее увидели изменения. Для сложного B2B-сайта это и есть ядро работы по SEO разработчика систем обработки данных: разложить сложную экспертизу на понятные точки входа из поиска.
Усиление коммерческих факторов и доверия к сайту
Отдельный блок был посвящен коммерческим факторам. Мы предложили правки по формам, кнопкам, контактным сценариям, блокам доверия, описанию опыта команды и подаче внедренных решений, чтобы сайт лучше отвечал на главный вопрос пользователя: «Почему стоит оставить заявку именно здесь?». Параллельно проверили региональность в Яндекс Вебмастере и заложили микроразметку Local Business там, где это усиливало локальный сигнал по Москве. Для направления, где важна продажа сложной экспертизы, SEO сервиса текстового анализа невозможно отделить от доверия к команде, качеству внедрения и прозрачности следующего шага.
Техническая подготовка сайта к росту поисковой видимости
Дальше мы почистили все, что мешало росту. Проверили и настроили sitemap.xml и robots.txt, организовали регулярный контроль ошибок в вебмастерах, занялись поиском дубликатов, пустых и мусорных страниц, а также исследовали сниппеты в выдаче. После этого усилили семантическую микроразметку Schema.org и Open Graph, чтобы сайт выглядел понятнее и для поиска, и для пользователя. Такой слой особенно важен, когда строится SEO компании по разработке сервиса текстового анализа и нужно выигрывать не только содержанием, но и качеством технической упаковки.
Внешняя оптимизация и экспертный контент
Параллельно мы готовили экспертный контент и внешнюю оптимизацию без переспама и искусственного давления на ссылочный профиль. По согласованному с заказчиком плану заложили цикл уникальных лонгридов не менее 2000 символов, подобрали темы под реальные вопросы рынка и использовали их как основу для трастовых публикаций и вечных ссылок. Для клиента это было важно еще и потому, что длинный цикл сделки требует не одного касания, а серии подтверждений экспертизы на сайте и вне его. В таких условиях SEO разработчика сервиса текстового анализа должно не просто приводить посетителя, а последовательно снижать его сомнения до момента обращения.
За 18 месяцев работы сайт прошел путь от корпоративной презентации экспертизы до полноценного инструмента привлечения целевого B2B-спроса. Мы сформировали техническую и коммерческую основу для дальнейшего роста: выстроили понятную структуру под поисковые сценарии, усилили страницы услуг, повысили качество представления экспертизы и настроили систему контроля эффективности SEO.
В результате органический канал стал работать более предсказуемо: пользователи получают понятные ответы на свои задачи, поисковые системы лучше понимают тематику проекта, а сайт стал эффективнее сопровождать потенциального клиента на пути от первого поиска до обращения в компанию.
Для ниши сложного программного обеспечения это особенно важно: решения в области аналитики данных выбираются долго, требуют доверия к компетенциям разработчика и проходят через несколько этапов согласования. Поэтому результатом стало не просто увеличение видимости сайта, а создание основы для привлечения более качественных обращений от аудитории с реальной потребностью в продукте.
Такой подход показывает, как должно работать продвижение систем аналитики данных: не за счет массового привлечения случайного трафика, а через точное попадание в коммерческий спрос, экспертное позиционирование и подготовку сайта к долгосрочной генерации B2B-лидов.
В результате органический канал стал работать более предсказуемо: пользователи получают понятные ответы на свои задачи, поисковые системы лучше понимают тематику проекта, а сайт стал эффективнее сопровождать потенциального клиента на пути от первого поиска до обращения в компанию.
Для ниши сложного программного обеспечения это особенно важно: решения в области аналитики данных выбираются долго, требуют доверия к компетенциям разработчика и проходят через несколько этапов согласования. Поэтому результатом стало не просто увеличение видимости сайта, а создание основы для привлечения более качественных обращений от аудитории с реальной потребностью в продукте.
Такой подход показывает, как должно работать продвижение систем аналитики данных: не за счет массового привлечения случайного трафика, а через точное попадание в коммерческий спрос, экспертное позиционирование и подготовку сайта к долгосрочной генерации B2B-лидов.
Что в итоге
Над проектом трудилась целая команда специалистов
Составит уникальный и привлекательный дизайн для вашего сайта
UX/UI-дизайнер
Бизнес-аналитик
Выявит потребности бизнеса, составит техническое задание, согласует цели и задачи с командой и поможет реализовать проект точно в цель
Создаст новые разделы сайта и наполнит его контентом
Верстальщик
Программист
Исправит ошибки и недочеты, подключит системы аналитики, проиндексирует сайт
Всегда на связи, оперативно ответит на любые вопросы о проекте
Менеджер проекта
Составит стратегию, соберет
семантику, проведет анализ конкурентов и выделит вас на фоне других
семантику, проведет анализ конкурентов и выделит вас на фоне других
SEO-специалист
“Задайте нам все интересующие вас вопросы”
Александр Рабушко – основатель и директор Аксиом
Хотите такие же результаты?
Ознакомьтесь с полным списком работ по вашему сайту до начала сотрудничества, оставьте заявку на бесплатную консультацию
Похожие проекты
За 18 месяцев увеличили поисковую видимость интернет-магазина вейпов, создали новые точки входа из поиска и обеспечили рост органического трафика за счет внутренней SEO-оптимизации без ссылок и рекламы.
Как мы вывели интернет-магазин вейпов в Казани в ТОП Google и Яндекса без рекламы и ссылок за 18 месяцев
Рост запросов в ТОП 3 Яндекса и Google для производителя перил и конструкций из нержавеющей стали в Санкт-Петербурге
За 27 месяцев расширили поисковый охват сайта производителя перил, увеличили количество запросов в ТОП 3 Яндекса и Google и усилили коммерческие направления за счет системного SEO-продвижения.
Рост видимости в Яндексе до 39% и вывод коммерческих запросов в ТОП 10 для производителя дорожных знаков в Екатеринбурге
За 4 месяца увеличили видимость сайта производителя дорожных знаков в Яндексе до 39%, усилили коммерческие страницы и расширили поисковый охват по приоритетным запросам.
87,4% Клиентов рекомендует нас
Контакты
Email: info@axioom.ru
Адрес: г. Санкт-Петербург, пр. Маршала Блюхера, д. 12, корп. 7, оф. 301 (Бизнес-центр «АВМ»)
