SEO-кейс типографии в Москве: как мы увеличили посещаемость сайта типографии на 23,9% за 6 месяцев

Настроили системы аналитики и контроля. Получили доступы к Яндекс.Вебмастеру и Google Search Console, настроили и проверили Яндекс.Метрику, включая цели и работу форм, а в Google Analytics — события. Зарегистрировали сайт в системе мониторинга безопасности с проверкой каждые шесть часов и создали резервную копию. Это было нужно, чтобы видеть не только позиции, но и технические сбои, которые могли обнулить эффект от последующей оптимизации.

Устранили критические технические проблемы. На старте обнаружили ошибку с долгим ответом сервера и устранили ее, а позднее выявили проблему с дублями страниц, создаваемыми GET-параметрами, и взяли ее в работу. Регулярно проверяли ошибки в вебмастерах, битые ссылки и состояние сайта. Для бизнеса это означало снижение риска потери индексации и трафика из-за технических сбоев.

Перестроили каталог и иерархию страниц. В ходе проекта стало понятно, что расширяющийся ассортимент требует другой логики навигации. Мы сверстали и перелинковали страницу каталога, настроили иерархию разделов и хлебные крошки, а в середине проекта полностью пересобрали структуру каталога и меню. Это временно отразилось на позициях, пока поисковые системы переиндексировали измененную структуру, но в итоге создало более понятную систему для пользователей и роботов.

Создали новые посадочные страницы под ключевые товарные направления. За 6 месяцев подготовили свыше 20 страниц, посвященных упаковке для диффузоров и ароматизаторов, офсетной и цифровой печати, шелкографии, постпечатной обработке, различным видам буклетов и другим направлениям. Каждая страница стала отдельной точкой входа для пользователей с коммерческим спросом.

Так, изготовление этикеток представляет собой самостоятельное товарное направление. Поэтому для продвижения сайта по изготовлению этикеток была необходима отдельная посадочная страница — вместо попытки продвигать весь ассортимент компании через одну общую страницу.

Контролировали переиндексацию. После каждого этапа доработок обновленные разделы направляли на принудительную переиндексацию в Яндекс и Google. Это сокращало ожидание между внедрением изменений и их отражением в поисковой выдаче.

Запустили постоянный мониторинг позиций. Зарегистрировали проект в Topvisor, загрузили запросы семантического ядра и настроили регулярный съем позиций. Благодаря этому изменения оценивали по динамике конкретных групп запросов, а не по единичным удачным результатам. Так раскрутка сайта типографии превратилась из набора разовых действий в управляемый процесс с понятной обратной связью.

Начали внешнюю оптимизацию. Ежемесячно готовили тексты для внешнего размещения, закупали вечные ссылки и размещали статьи на донорских площадках с проверкой прохождения модерации. За период опубликовано свыше 30 материалов на внешних площадках. Для проекта раскрутка сайта печатной компании в интернете означала не разовый всплеск ссылочной активности, а постепенное усиление новых страниц.

Корректировали стратегию по данным. В середине проекта мы не стали искусственно удерживать прежнюю структуру ради краткосрочных позиций и пересобрали каталог под расширившийся ассортимент. После структурных изменений позиции временно колебались, но затем новые направления начали закрепляться в выдаче. К шестому месяцу 12% запросов по группе буклетов вышли в ТОП-10, а отдельные запросы достигли 1–2 места.

Связали SEO-результат с бизнес-действиями пользователя. С четвертого месяца отслеживали онлайн-заявки, клики по телефону и email, а также глубину просмотра. Это позволяло смотреть на продвижение полиграфических услуг не как на самоцель, а как на канал, который должен приводить заинтересованных посетителей к обращению.

Продолжили работу с новыми направлениями. По мере появления новых посадочных страниц отслеживали их индексацию, позиции и трафик, а семантическое ядро дополняли вслед за развитием структуры. В результате SEO-продвижение сайта типографии стало масштабируемой системой: новые услуги можно было добавлять в уже сформированную архитектуру, а не перестраивать сайт заново.