О проекте
К нам обратился клиент из сферы мерчандайзинга и торгового маркетинга с сайтом, на котором уже были собраны несколько направлений услуг: аутсорсинг мерчандайзинга, кадровый аутсорсинг, торговый аудит, BTL и технический мерчандайзинг. По фактуре самого сайта было видно, что бизнес закрывает широкий спектр задач для розницы и брендов: от полевого персонала до контроля выкладки, промоактивностей и технического сопровождения торговых точек. Для нас это был показательный проект про seo услуг мерчандайзинга, где одна площадка должна была одинаково понятно работать и для бизнеса, который ищет подрядчика по полевому исполнению, и для компаний, которым нужен отдельный сервис по аудиту или персоналу.

Основная цель
На старте клиент хотел не просто «поднять сайт в поиске», а превратить его в устойчивый канал привлечения спроса по каждому направлению. В практическом смысле задача звучала так: разнести неоднородные запросы по правильным посадочным страницам, убрать внутреннюю конкуренцию между услугами и подготовить сайт к росту сразу в нескольких городах. Именно поэтому кейс хорошо показывает, как на практике выглядит seo мерчандайзингового агентства в нише, где услуги тесно связаны между собой, но требуют разной упаковки под интент пользователя.

Задачи

• разобрать мультиуслуговую структуру так, чтобы каждая услуга получила свой кластер и свою логику посадочных страниц
• учесть смешанный спрос: часть запросов была коммерческой, часть — информационной, и обе группы надо было закрыть без потери релевантности
• подготовить сайт к региональному продвижению по Нижнему Новгороду, Москве, Санкт-Петербургу и Краснодару
• доработать техническую базу и структуру сайта, который изначально не был полностью готов к полноценному продвижению услуг мерчандайзинга
• сформировать понятную систему роста, а не набор разрозненных правок, как это часто бывает в проектах по продвижению услуг торгового аудита