SEO-продвижение

УСЛУГА

РЕГИОН

Санкт-Петербург

СРОК

4 месяца

Клиент и его задача

О проекте
К нам обратилась многопрофильная юридическая компания из Санкт-Петербурга. Фирма работала сразу по нескольким направлениям: земельное право, трудовые споры, семейные дела, наследство, миграционные вопросы, защита прав потребителей, автоюрист и арбитраж. Для рынка, где стоимость одной заявки высока, SEO юридической компании должно приводить не просто трафик, а человека с уже сформированной проблемой и понятным намерением обратиться за помощью. На старте сайт почти не участвовал в органическом поиске. По данным Topvisor доля запросов в ТОП 10 составляла 0%: ни один из 601 отслеживаемого запроса не попадал в первую десятку. Для клиента это выглядело как постоянная потеря спроса в момент, когда потенциальный доверитель уже искал юриста. Именно в таких условиях продвижение юридического бизнеса становится не вопросом имиджа, а вопросом количества обращений и уровня выручки. Дополнительная сложность была в том, что сайт оказался технически сырым. Структура не покрывала целевую семантику по ключевым видам споров, контент не отвечал на коммерческий интент, а поисковым системам было трудно понять, какая страница под какой запрос должна ранжироваться. Поэтому для клиента продвижение юридической компании начиналось не со ссылок и не с отчетов, а с полной пересборки основания сайта.

Основная цель
Клиент хотел обеспечить присутствие сайта в ТОП 10 Яндекса по приоритетным коммерческим запросам в тематике юридических услуг Санкт-Петербурга. Речь шла не о точечном росте по одной услуге, а о системном охвате кластеров, которые напрямую влияют на поток обращений. Такой подход хорошо показывает, как должно выглядеть продвижение юридической фирмы, если задача бизнеса — получать прогнозируемый спрос из поиска, а не надеяться на случайные визиты. Мы зафиксировали и прикладную цель: превратить сайт из почти невидимого ресурса в понятный маршрут для человека, который ищет решение земельного, трудового, семейного или наследственного спора. Для этого нужно было одновременно навести порядок в индексации, выстроить новые посадочные страницы и усилить внешние сигналы доверия. По сути, это была не локальная раскрутка юридической компании, а создание устойчивого поискового канала под несколько практик сразу.

Задачи

обеспечить присутствие сайта в ТОП 10 Яндекса по приоритетным коммерческим запросам
выстроить структуру посадочных страниц под кластеры семантики: земельное право, трудовое право, семейные споры, наследство, миграция, автоюрист, защита прав потребителей
устранить технические ошибки, которые мешали индексации и ранжированию
нарастить ссылочный профиль через публикации на внешних площадках
обеспечить стабильный прирост органического трафика из Яндекса

Отдельно мы учитывали бизнес-риск, который редко виден в цифрах первого месяца. Если сайт не закрывает коммерческий интент по отдельным видам правовой помощи, фирма теряет не абстрактные переходы, а обращения людей с уже сформированной задачей и высоким шансом на консультацию. Поэтому вся стратегия строилась так, чтобы SEO юридических услуг опиралось на реальную структуру спроса.

У меня похожий проект

Увеличили видимость юридической компании из Санкт-Петербурга в Яндексе за 4 месяца

Через 4 месяца сайт начал стабильно появляться в поисковой выдаче по тематикам, которые для клиента были коммерчески значимы. Самую заметную динамику дали два направления — земельное право и трудовые споры: именно эти разделы получили наиболее глубокую проработку по структуре, контенту и внутренним связям. На практике так и работает продвижение юридических услуг, когда рост начинается не с распыления по всему сайту, а с усиления кластеров, где спрос уже подтвержден семантикой и поведением пользователей.

Результат

Запрос

Было

Стало

Юрист по спорам с соседями

10

6

Определение границ участка услуги юриста

26

13

Приватизация земли юриста

31

11

Юрист по трудовому праву спб

39

14

Земельный юрист санкт петербург

41

9

Задержка выдачи купленного автомобиля услуги юриста

13

1

Оформление декрета услуги юриста

39

1

Оформление отпуска услуги юриста

6

1

Стоимость консультации юриста по трудовому праву

38

10

Для бизнеса это означало главное: сайт перестал быть невидимым для людей, которые уже искали помощь по своим спорам в Санкт-Петербурге. Новые посетители пришли не по случайным информационным темам, а по направлениям, где компания реально оказывала услуги и могла быстро принять обращение в работу. Именно поэтому SEO сайта юридических услуг дало клиенту не формальную видимость, а приток аудитории с понятной правовой потребностью.

Отдельно важен и качественный вывод. Семантическое ядро из 601 запроса создало запас для дальнейшего роста, а уже в первые месяцы стало видно, какие разделы нужно масштабировать в первую очередь. Для компаний, которые рассматривают продвижение сайта юридических услуг, это ключевой момент: сначала нужно доказать работоспособность модели на сильных кластерах, а потом расширять охват.

Ознакомьтесь с полным списком работ
по вашему проекту еще ДО начала сотрудничества

Получить бесплатный аудит

Мы проведем бесплатный аудит вашего сайта по 48 критериям и сможем составить план работ на 3 месяца вперед, чтобы вы видели за что платите деньги!

комплекс услуг

Как мы это сделали

Собрали фундамент: аналитика, базовая техническая чистка

На старте мы скорректировали месячный план работ, проверили доступы, формы обратной связи, ошибки в вебмастерах, битые ссылки, сроки домена, хостинга и HTTPS-сертификата. Параллельно обновили проект в системе съема позиций и заново собрали картину по спросу. Для клиента стало ясно, какие страницы уже можно усиливать, а какие сначала нужно исправить. Так выглядит продвижение услуг адвоката в реальном проекте, когда сначала убирают технические потери, а уже потом вкладываются в рост. После этого мы выстроили структуру посадочных страниц под ключевые кластеры: земельное право, трудовое право, семейные споры, наследство, миграция, автоюрист и защита прав потребителей. В юридической тематике это критично, потому что человек, который ищет юриста по наследству, не должен попадать на общий текст о всех услугах сразу. Именно так на практике работает продвижение арбитражных юристов и других узких практик: отдельный спрос требует отдельной посадочной страницы.

Усилили контент и коммерческую подачу страниц

Следующий этап — внесение SEO-текстов, мета-тегов, верстка новых разделов и LSI-оптимизация. Мы дорабатывали посадочные не только под конкретные формулировки, но и под смысловые группы запросов, чтобы страница отвечала на вопрос пользователя до звонка и формы. Это особенно важно в правовой нише, где решение о контакте часто принимается после оценки специализации, опыта и понятности услуги. В таком формате SEO сайта адвоката перестает быть набором ключей и становится инструментом предварительной квалификации обращения.

Параллельно мы исследовали сниппеты страниц в поисковой выдаче и дорабатывали мета-теги так, чтобы карточка сайта лучше объясняла пользователю предмет услуги еще до клика. Более точный сниппет не только повышает CTR, но и снижает долю случайных переходов, которые не превращаются в консультации. Для клиента это напрямую влияло на качество входящего трафика по приоритетным разделам. По этой логике строится SEO сайта юриста, когда важно не просто привлечь визит, а заранее совпасть с ожиданием человека.

Усилили коммерческие страницы и ускорили индексацию

Когда базовые посадочные страницы были готовы, мы перешли к дожиму ТОП 10: точечно дорабатывали страницы, которые находились близко к первой десятке, усиливали LSI-покрытие и проставляли внутреннюю перелинковку между смежными правовыми направлениями. Это позволило передавать вес на приоритетные разделы и точнее распределять релевантность внутри сайта. Для бизнеса такой этап особенно ценен тем, что именно здесь часто лежат самые быстрые точки роста без полной переделки проекта. По сути, продвижение сайта адвоката начинает окупаться заметнее всего тогда, когда ближайшие к топу страницы получают адресную доработку. После каждой крупной серии изменений мы запускали принудительную переиндексацию оптимизированных разделов. Это сокращало лаг между внедрением улучшений и реакцией поисковой системы, а значит, клиент быстрее видел эффект от уже оплаченной работы. В нише юридических услуг скорость обратной связи важна еще и потому, что приоритеты бизнеса могут смещаться между практиками в зависимости от сезона и спроса. Такой ритм особенно полезен, когда ведется продвижение сайта юриста по нескольким конкурентным кластерам одновременно.

Внешняя оптимизация и усиление доверия

После внутренней подготовки мы написали 5 уникальных экспертных лонгридов объемом не менее 2000 символов для внешней оптимизации, затем разместили статьи на трастовых площадках и закупили вечные ссылки с проверкой модерации. Мы не рассматривали ссылочную работу как самоцель: она должна была усиливать уже подготовленные посадочные, а не маскировать их слабость. Для клиента это означало более устойчивый рост по тем разделам, где сайт уже был понятен поисковику и полезен пользователю. При продвижении услуг юристов дополнительно мы использовали крауд-маркетинг: не менее 5 упоминаний бренда на форумах и в комментариях для естественного разбавления ссылочного профиля. На конкурентном локальном рынке это помогало сделать ссылочный рост более правдоподобным и менее шаблонным. Для юридической тематики, где доверие к бренду и репутации имеет большой вес, такие сигналы поддерживают не только SEO, но и восприятие компании в целом. Поэтому оптимизация сайта адвоката в зрелом проекте почти всегда выходит за рамки одной внутренней настройки страниц.

Очистка индекса и доработка микроразметки

Отдельный блок работ был связан с поиском и устранением дубликатов, пустых и мусорных страниц, а также с оптимизацией семантической микроразметки Schema.org и Open Graph. Эти задачи редко видны клиенту на первом экране, но они напрямую влияют на то, насколько чисто сайт воспринимается поисковой системой и как формируются превью страниц. Для компании это означало снижение технического шума и более понятную структуру индекса. В таком виде поисковое продвижение юридического сайта перестает буксовать из-за накопленных мелких проблем. Параллельно мы регулярно снимали позиции, анализировали трафик, проверяли сайт на соответствие законодательству, закрывали внеплановые задачи клиента и готовили отчетность. Такой режим был нужен не ради бюрократии, а для постоянной корректировки стратегии: сильнее развивать то, что уже дает трафик, и быстрее чинить то, что может помешать росту. За счет этого проект не зависал в режиме «однажды настроили и ждем», а двигался как управляемая система. Именно поэтому проект дал измеримый результат уже в первые 4 месяца.

За первые 4 месяца мы вывели сайт из состояния почти полной невидимости и вернули его в зону коммерческого спроса Яндекса по ключевым правовым направлениям. Клиент получил почти 3 000 новых посетителей за квартал, рост интереса к главным посадочным по земельному и трудовому праву и рабочее семантическое ядро из 601 запроса, которое дает запас для следующих этапов. Важно и то, что результат был достигнут не одной точечной правкой, а связкой из технической чистки, новой структуры, контента, переиндексации и внешней оптимизации. Так на практике и строится сильный поисковый канал для юридической фирмы, когда агентство работает на бизнес-результат, а не на косметические улучшения отдельных страниц. Если вашему сайту нужно такое же системное усиление, имеет смысл начать с диагностики структуры, семантики и точек потери спроса по ключевым услугам. Мы покажем, какие разделы стоит развивать в первую очередь, где сайт теряет готовые обращения и как выстроить стратегию роста без хаотичных действий. Следующий шаг один: обсудить проект и получить план работ под ваш регион, практики и конкурентную ситуацию.

Что в итоге

наша команда

Над проектом трудилась целая команда специалистов

Составит уникальный и привлекательный дизайн для вашего сайта

UX/UI-дизайнер

Бизнес-аналитик

Выявит потребности бизнеса, составит техническое задание, согласует цели и задачи с командой и поможет реализовать проект точно в цель

Создаст новые разделы сайта и наполнит его контентом

Верстальщик

Программист

Исправит ошибки и недочеты, подключит системы аналитики, проиндексирует сайт

Всегда на связи, оперативно ответит на любые вопросы о проекте

Менеджер проекта

Составит стратегию, соберет
семантику, проведет анализ конкурентов и выделит вас на фоне других

SEO-специалист

“Задайте нам все интересующие вас вопросы”

Александр Рабушко – основатель и директор Аксиом

заполните форму

Хотите такие же результаты?

Ознакомьтесь с полным списком работ по вашему сайту до начала сотрудничества, оставьте заявку на бесплатную консультацию

наши кейсы

Контакты

Email: info@axioom.ru

Телефон: +7 (812) 240-89-79 / +7 (901) 469-39-00

Адрес: г. Санкт-Петербург, пр. Маршала Блюхера, д. 12, корп. 7, оф. 301 (Бизнес-центр «АВМ»)