О проекте
К нам обратилась строительная компания из Иваново, которая занимается строительством частных домов из кирпича и газобетона под ключ, а также предлагает проектирование, фундаментные работы и готовые проекты домов. Для нас это был показательный проект про продвижение строительной компании, поскольку сайт должен был не просто присутствовать в поиске, а привлекать клиентов в момент выбора подрядчика. Именно такие проекты хорошо показывают, как на практике работает SEO-продвижение строительных фирм в нише с высокой конкуренцией, длительным циклом принятия решения и высокой стоимостью заявки.
На старте основной поток обращений уже приходил из органического поиска, однако сайт использовал этот канал не в полной мере. Видимость в Яндексе составляла 28% запросов в ТОП 10, а в Google — 35%, при этом многие коммерчески важные запросы находились далеко за пределами первой страницы. В такой ситуации продвижение строительства домов требовало не отдельных точечных доработок, а комплексной работы над аналитикой, технической базой, структурой сайта и контентом.

Основная цель
Клиент хотел, чтобы сайт стабильно привлекал обращения по ключевым коммерческим направлениям и не терял потенциальных заказчиков из-за технических ограничений и слабых посадочных страниц. В строительной нише SEO строительной компании приносит результат только тогда, когда сайт помогает пользователю выбрать подрядчика, а не просто занимает место в поисковой выдаче.
При этом задача заключалась не в росте нескольких запросов, а в системном развитии всего поискового канала: от направлений по строительству домов и проектированию до запросов, связанных со стоимостью, материалами и ипотекой. Этот проект хорошо показывает, как должно работать SEO сайта строительной компании, если цель бизнеса — получать стабильный поток обращений из поиска в долгосрочной перспективе.

Задачи

• устранить технические ошибки, настроить аналитику и обеспечить корректный учет обращений
• пересобрать семантическое ядро: выделить приоритетные кластеры по типам домов и материалам (кирпич, газобетон, блоки) и по типам запросов (строительство, проекты, стоимость)
• вывести сайт в ТОП 10 и ТОП 3 по высоко- и среднечастотным коммерческим запросам в Иваново
• увеличить долю запросов в ТОП 10 по обеим поисковым системам
• создать устойчивое поисковое присутствие по широкому пулу запросов, а не по одному-двум ключам

Отдельно мы зафиксировали и дополнительные риски, которые часто мешают таким проектам расти. Среди них — каннибализация запросов между услугами, слабая региональная привязка в вебмастерах, недостаток доверительных блоков для дорогой услуги, неполный учет звонков и заявок, а также нехватка контента под длинные запросы о стоимости и сравнении материалов. Все это напрямую влияет на продвижение услуг строительства домов, потому что в такой нише сайт конкурирует не только по релевантности, но и по доверию.