Прочистка, промывка, видеодиагностика и откачка канализации

Компания выполняет прочистку и промывку канализационных сетей, видеодиагностику труб и откачку стоков в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. Услуги нужны как частным заказчикам, так и организациям; часть обращений связана с аварийными ситуациями, когда решение принимают быстро.

Задача состояла в запуске нового сайта и системы привлечения клиентов без долгого ожидания органического трафика. При этом сайт нужно было сразу спроектировать под поисковый спрос и контекстную рекламу, чтобы не переделывать структуру после запуска.

Собрали поисковые запросы, разделили услуги по намерению пользователя: прочистка засоров, гидродинамическая промывка, видеодиагностика, откачка. Спроектировали отдельные посадочные страницы и понятные способы связи с учётом срочных обращений. После публикации сайта настроили цели аналитики, запустили Яндекс Директ по коммерческим запросам. Первые заявки поступили в течение недели после запуска — за счёт платного трафика, а не SEO.

Разделили рекламные группы по услугам и географии, уточнили минус-слова, скорректировали объявления и посадочные страницы по фактическим поисковым запросам. Оформили и наполнили карточку компании в Яндекс Картах: услуги, зона обслуживания, фотографии, контакты. Начали собирать статистику по звонкам и формам, исключая дубли.

Расширили содержание ключевых страниц, доработали метатеги, внутренние ссылки и технические элементы сайта. Для Санкт-Петербурга и области учли географические формулировки, не создавая бессодержательных дублей страниц под каждый населённый пункт. Первые органические обращения стали дополнять рекламные.

По данным обращений перераспределили рекламный бюджет в пользу запросов с более высокой вероятностью заказа, уточнили расписание показов и продолжили SEO-доработки. Отдельно оценивали обращения с рекламы, органического поиска и Карт, чтобы понимать вклад каждого канала и не считать одну заявку дважды.

В услугах канализации часть спроса срочная: клиент может искать подрядчика в момент засора или аварии. Поэтому на старте важны скорость загрузки, заметный телефон, ясное описание услуги и быстро работающая реклама. При этом запросы различаются по сложности: бытовой засор, обследование труб и промывка протяжённых сетей требуют разных страниц и рекламных сообщений. SEO развивается постепенно, а Карты помогают охватывать локальный спрос.